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小度APP成2019年流量黑马,“智能硬件+移动应用”价值凸显

文章作者:www.blch.net.cn发布时间:2020-02-11浏览次数:1221

中国互联网已经完全进入股市,“多狼少肉”的竞争序幕正在慢慢拉开。与此同时,“像鲨鱼一样嗜血”的互联网巨头也在争夺支流。

例如,一个被许多人烧毁的沉没市场。两年前,它只被电子商务平台注意到。偶尔,几家手机制造商会去乡下粉刷墙壁。2019年已经是交通战争的主要战场之一。以一年一度的央视春晚为例。百度在2019年收获春节联欢晚会红包以平抑市场后,快速通道团队花了10亿元打造国内最高流量,再次刷新了春节联欢晚会当天红包的数量。

另一个例子是‘私有域流量’概念的流行。由于互联网流量被巨人瓜分是一个不争的事实,有没有可能从巨人手中分得一杯羹?巨人似乎对交通的重新消化也很满意。直接结果是小程序的激烈战斗。腾讯、百度、阿里和字节跳动都加入了小程序的战场。大量零售商排队进入小程序描绘的“新世界”。

要么抓住可能存在的增长机会,要么增加现有流动的现金流渠道,这可能是这场“流动战争”的基本组成部分。正是这种惯性思维密切关注流量本身,使得智能硬件成为被忽视的“野蛮人”。至少根据QuestMobile披露的数据,百度、国美、海尔和其他部分致力于智能硬件的玩家在用户增长方面收获颇丰。

2019年,国美智能的月度生活同比增长182%,这是电子商务领域的一个小小奇迹。海尔洗衣店,相对垂直的场景,其月生活从2019年前的不到200万增加到488.2万。即使APP端被划分为小音箱、小音箱、小音箱行业版、家庭小音箱和许多其他版本的小音箱,许多种类的应用已经达到了200多万个月的生存增长目标.

2019年的交通战场没有产生新的爆炸,但反映了新的机遇。

02直截了当的“降维罢工”(dimension reduction strike)

可能就活跃用户的数量而言,智能设备应用无法与微信等超级应用相提并论,但流量价值的表现不止于此。

智能扬声器无疑是最直接的例子。

根据第三方权威数据机构Strategy Analytics发布的市场报告,智能扬声器的全球出货量在2019年第三季度达到3490万台,比去年同期增长54.5%。其中,中国智能扬声器市场的三大巨头百度、阿里和小米分别实现了430万台、390万台和330万台的销售。在“有入口就有流量”的铁律中,当智能扬声器市场处于数量级时,其背后的流量价值也开始显现。

智能设备在交通战场上被视为“野蛮人”,因为它们的高增长率和爆炸性销售,以及它们与用户的高粘性交互。

为了理解“互动”对流量的价值,互联网明星和互联网明星之间错位的竞争可以作为一个参考模型。

2019年,近2000家影视公司被取消,65%的演员被迫失业。然而,当明星们失去他们的“流动奖金”时,是草根出身的网络名人站了起来。不管李佳琪、魏亚和其他一线明星“带货”的能力如何,像《二哥平车》这样的腰际网络人气只有300万。在一个品牌汽车的现场直播中,在短短3个小时内就接到了1831份订单,几乎是一家老品牌4S店半年的成绩。

同样的场景也出现在移动应用程序和智能硬件上。

2019年底,百度发布了“新物种”智能屏幕X8。通过在智能设备上安装多模式交互体验,例如眼睛唤醒和手势控制,它改善了用户和设备之间的高频交互,并使流本身更加粘稠。仅从数据来看,在小型家庭智能屏幕上观看长视频和短视频的平均每日时间分别为146分钟和54分钟。与小规模应用的每月活动性能并行的是,配备sma的智能设备的每月交互次数

传统的移动应用专注于对流量价值的竞争,而智能设备的目标是产生流量的人。与纯用户时间相比,智能设备还占据着问答、娱乐、教育和社交等场景。只有找到准确的场景,交通才有更大的价值。

然而,智能设备应用被QuestMobile和其他组织列为用户增长案例的原因似乎并不仅限于此。

03全景式时代到来

也许智能设备应用的兴起并不意味着交通时代的结束,而是全景式交通竞争时代到来的信号。

从最简单的流量公式开始。

在“流量=用户数量×用户持续时间”的设计中,流量增长的逻辑不超过两个,一个是增加用户数量,另一个是增加用户持续时间。

移动互联网在过去10年里严格遵循了这一逻辑:在2016年之前,智能手机市场将达到顶峰。而苹果、华为、OV等。赚了很多钱,每年两位数的用户增长也将确保移动互联网玩家的流量奖金。当智能手机的增长率从一位数变为负增长时,直播、短视频和算法推荐变得越来越流行,目的是增加用户时间。

结果,当用户的体重接近饱和,平均每天使用时间长达6.2小时时,越来越多的人觉得互联网流量的红利时代已经过去。在大亨控制大流量的前提下,消费者互联网几乎不可能成为新的寡头。

应该刷新的可能是流量公式。

近年来,出现了许多与“互联网”相关的新词,如物联网、汽车互联网、工业互联网等。人们也习惯性地将这些名词与移动互联网“隔离”。

有趣的是,最早的交通入口是浏览器,甚至是个人电脑互联网时代的同义词。后来,超级应用(Super APP)的崛起颠覆了浏览器在江湖中的地位,从而进入移动互联网时代。然而,“门户”有可能从软件转向硬件吗?特别是语音交互的智能扬声器大大削弱了应用的必要性,硬件本身就是流量入口。

让我们想想流量公式的计算规则,用户与智能硬件之间的交互,智能硬件与智能硬件之间的连接,以及不可见的数据共享。它们应该成为计算公式的一部分吗?毕竟,智能手机不再是不可或缺的联网方式,人们生活在一个全智能时代。

至少百度和其他顶尖玩家在智能扬声器上扮演了一个角色:智能扬声器在家庭场景中扮演着“中心”角色,连接音频、视频和工具应用,并通过智能空调、智能灯等智能硬件实现交互控制。然后,不断挖掘家庭娱乐、家庭教育、家庭游戏、家庭医疗和家庭电子商务等商业价值,构建用户、服务和产业之间新的共生关系。

从宏观角度来看,智能家居、智能汽车等。都是潜在的万亿蓝色海洋市场,其中包含的商业想象力远比现在的流动更有吸引力。移动互联网争夺流量,而整个场景时代争夺生活方式和用户情感。

04写在末尾

什么是奖金?答案是经济结构变化导致的利润下降。互联网对经济基础设施的结构转型已经结束,智能结构转型已经起航。

现阶段无疑是抓住整个场景时代萧条的时间窗口,特别是对于陷入交通焦虑的玩家来说,竞争不仅仅是移动应用的活动,也是移动应用智能设备的综合活动。当网络流量的红利不明显时,我们仍然需要找到一个新的狂欢场所。回到搜狐看更多