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新潮传媒高调裁员背后:真正优势并不像宣传的那么强

文章作者:www.blch.net.cn发布时间:2020-03-05浏览次数:931

创始人说他只能活六个月。在时尚媒体高调裁员的背后,电梯广告运营商| article | haistar |新潮媒体利用这一流行病进行高调裁员。这真的是因为流行病的影响吗?

2月10日,新年后复工的第一天,新超传媒CEO张宣布内部裁员10%,即裁员约500人,其中管理干部20人。张在解释裁员原因时,指出,一方面,10%将在2019年绩效考核结束时被淘汰;另一方面,由于业务量的减少和人员的相对冗余。

张接着说,新皇冠病毒也是对企业的一大考验。虽然时尚媒体有10亿现金,但没有收入它只能活6个月。

除了裁员之外,时尚媒体也将减薪,高层主管带头减薪20%。在危机期间,他们将得不到绩效工资,只能得到每月不超过5万元的生活补贴。在接下来的三个月里,所有员工都不会得到绩效工资。

张后来公开发表“家书”,说“虽然新潮是一只估值超过100亿元、年收入20亿元的独角兽,但我们还没有盈利,随时都有死亡的危险”。

张表示,疫情对广告业产生了很大影响,2月份的业绩下降了70%,这种情况将持续到第二季度。

时尚媒体高调裁员很快引发了激烈的讨论。在过去的一年里,在资本严冬和融资锐减的背景下,作为电梯媒体的继承者,新潮媒体已经经历了与死亡赛跑的一年。这次裁员是否掩盖了其业务已经在流行病的名义下陷入困境的事实?

在裁员背后

新超传媒由四川人张于2014年创立,现已进入电梯广告市场,该市场已经占据绝对领先地位。2015年,新浪潮传媒引入亦舒和庞胜东作为股东。后者将江浙资本带到了新浪潮传媒,顾佳家居、红星美凯龙、澳普照明等上市公司或其创始人纷纷入股。2018年4月,新超传媒声称从成都高新区产业导向基金获得20亿元融资(成都高新投资集团2018年度报告披露,其对包括新超传媒在内的三个项目的投资总额为11亿元)。2018年11月,新潮传媒从百度获得21亿元融资,投资后估值为120亿元。2019年8月,新潮传媒从京东获得了另一轮10亿元的电子融资。

在资本的帮助下,时尚媒体在过去的两年里迅速扩张,自称是业内第二大媒体。2018年,时尚媒体甚至开始了一场针对电梯广告的价格战。在激进风格下,时尚媒体的收入从2017年的2亿英镑飙升至2018年的10亿英镑。

据传闻,在获得?俣鹊娜谧屎螅?2019年新超将面临25亿美元的赌注。作为回应,时尚媒体雄心勃勃地宣布到2019年的目标收入为40亿英镑。但据戴莫财经了解,由于2019年广告业整体环境下滑,受宏观经济影响,广告市场需求疲软,去年上半年新潮媒体的收入只有6亿到7亿左右,这也意味着2019年很可能无法实现原定目标。事实上,到2019年底,张已经改变了他的说法,称年收入目标是20亿元。假设来自关联方投资、产品替换等的收入。如果不包括在内,实际收入和回报金额将低于此数字。

市场的寒冷天气只是一个方面。更重要的是,时尚媒体的真正优势不像它的宣传那么强大。

作为电梯行业的后来者,新潮传媒的阶梯资源主要覆盖大城市周边的郊区,这也意味着其资源价值不高,难以被大中型品牌所认同。新潮传媒宣布2019年拥有26,000名客户。根据2019年15-2亿英镑的预计收入,新超传媒的客户主要是每年6万至7万名中小客户。

不完整的统计。在过去的几年里,新潮传媒已经收到了约5-6

从21亿元的D轮融资到不足10亿元的JD.com E轮融资,这一轮融资很可能是延续至今的最后一轮资本冬天。据戴莫财经报道,新潮曾考虑在香港或美国上市。然而,如果损失继续增加,资本市场接受的可能性很小。即使上市是被迫的,与E-round 130亿英镑的估值相比,市值也将大幅缩水。

我担心上述原因是时尚媒体在新年伊始裁员减薪并撤出遭受重创的城市的关键。从以往的财务数据来看,时尚媒体的年成本应该在20亿左右,假设未来没有新的投资进入,再加上疫情的影响,正如张所说,时尚媒体离死亡只有半年的时间。