科技前沿

您所在位置:首页 > 科技前沿 > 正文

喜茶“性暗示”文案遭骂,“软色情”在餐饮业将行不通了!

文章作者:www.blch.net.cn发布时间:2019-10-26浏览次数:1311

茶的“性建议”副本被捣碎,“柔和的色情”在餐饮业将不起作用!

徐Wei专业食品网2019年4月25日

“嗨,还记得第二个约会,我对你说,'你的第一个是最宝贵的?”;

“今晚不剩一滴” .

最近几天,Xicha和Durex在微博上相互交流,他们触及了色情副业,给消费者带来不适。他们甚至说,他们将“戒掉”茶水。

尽管Xicha随后删除了微博并道歉,但此事件对品牌产生了重大负面影响。

在餐饮业中,许多食品和饮料品牌都试图以柔和的色情内容吸引眼球。如今,“软色情”广告已被国家“反腐败”办公室列为低俗的营销内容,并且进行了专项整治!

X茶的“性暗示”复制,偶然的“倾覆”引起公众愤怒

4月19日,杜蕾斯(Durex)发了一条微博,链接到喜茶:“嗨,记住第二个约会,我对你说,'你的第一个是最珍贵的,',照片上写着:今晚没有下落。

Hicha很快转发并回答:“嗨,Dudu,我记得那个日期。说,从那天起,你总是把我的奶酪放在嘴唇上。”

Hi-Tea和Durex的“性建议”互动副本非常有力,引起了消费者的强烈谴责:

“这台机器愚蠢而令人作呕!

“女性化的女性,茶水像排队吗?”;

“这个共同的名字使我对喝奶茶感到恶心!”

随后,杜蕾斯(Durex)重新编辑了微博,Hi-Chan也非常重视此事件,迅速删除了微博的联系,并道歉。

但是,“恶心的感觉”已经渗透到消费者的心中。该事件的主题曾经是微博的第二名。

这种低俗的微博链接对洗茶的品牌形象造成了极大的损害。

许多餐饮品牌都打入了“软色情”品牌,并感动了雷声

近年来,随着食品公司在市场营销中变得越来越重要,许多品牌都试图使用“软色情”文字来吸引人们的注意,或者使用精美的商店名称,或者使用非常有启发性的菜名和包装复制品,但是大多数自欺欺人,使顾客感到恶心。

01商店的名称引起轰动,并被命令“重命名”

许多餐馆都在尝试以商店的名义打“边缘球”,希望引起人们的注意并“从人群中脱颖而出”。

除了“出名”,“叫鸡”之外,还有“潮涨潮来”,“美味佳肴”,“龙虾在下面”等。这些餐馆名称不再是“性暗示”但是赤裸裸和露骨。

现在,“名鸡”已被勒令修改商店名称,并被罚款50万元。

02菜名雷鸣,顾客有一种“恶心”的感觉,难以吞咽。

也有一些餐馆在菜名上使用“打鼓”的名称,例如“叫鸡”和玩“强化精神”,“无性别的鸡”(鸡), “鸡朋友”,“我和他有一条腿”和其他脸红的菜肴。

另一家餐厅推出了3秒鱿鱼,由于鱼片极薄,在美食界被称为杜蕾斯(Durex)。

一侧是入口处的鱼片,另一侧是橡胶制品,这很容易对客户造成不良影响。

还有其他一些不提供时尚菜单的餐厅。开胃菜被称为前戏。鹅肝蒸蛋被称为“一起打蛋”,酒杯上印有“仅三分”字样。

03包装副本很响,被迫纠正和更换包装

一家名为“ Spicy Daphnia Seafood”的定制餐厅在外卖包装上印有一些大型语言。

包装,一些大规模的“语言”使得直接查看变得困难:

“您给您一点爱,然后您花了”。 “比起您的第一个夜晚,享受大花的感觉”

该盒子上印有裸露的臀部,上面印有QR码,并显示文字:“禁止So触摸。”

塑料手套的外罩上印有“外罩很薄,力会破裂”。

这家餐厅在外卖包装上花费了很多心血,并编写了一本认为“幽默”的书的副本,但没有得到顾客的肯定。

看到标语并向美国集团报告后,客户会感到不舒服。现在,餐厅已被迫纠正并更换包装。

04年广告抄袭雷鸣,道歉并罚款60万元

在2017年的“双十一”期间,无味的鸭脖子发布了充斥着“性暗示”的粗俗促销广告。

由于含量低俗,鸭脖子的味道被消费者一致批评。由于压力,他不得不删除广告并向公众道歉。

此外,工商部门因涉嫌宣传不雅图片和张贴不敬女性广告而被罚款60万元。

在此之前,无味的鸭脖偶尔会推挤标题和性暗示相似的文章和广告,以吸引流量。

但是在人流量大的背后,鸭颈品牌的声誉却直线下降。

晚餐不玩色情卡片!副本可以用这种方式写!

文案写作是现在在餐厅中创建品牌的重要工具。如何写饭菜的副本?

我们采访了锋利的刀具撰稿人西塘,以了解专业人士对茶事的看法以及如何避免“踩雷”。

01无法强制合并无关内容

杜蕾斯的品牌主张是“享受性的乐趣”,而茶品牌的主张是“享受茶的酷灵感”,尽管两者在“享受”方面有交集,但主题内容不同之处在于,联合营销应将重点放在相似的交叉点上,而不应将不相关的主题强制合并。

02文案创作可能会引发公众舆论并为进步做准备

杜蕾斯(Durex)和洗茶(Xicha)这两个品牌在发布此类营销版本之前可能没有足够的预先计划,而忽略了该副本可能引起的公众舆论。

此类文案可能会引起公众不适,应意识到其风险,并应在发布前谨慎发布。

03 Linkage Marketing需要找到一个兼容区域

尽管杜蕾斯和西恰的目标人群有年轻人,但他们必须是两个不同的群体。联合营销副本同时面对两个品牌的受众和市场。入口点的选择必须为两个。品牌的“兼容区”。

04注意力量表

杜蕾斯的文案写作规模相对较大,每个人都已习惯并被人们接受,但喝茶不是“老司机”,杜蕾斯上火车实在是太过分了。

去年情人节那天,西,和杜蕾斯合作推出了金凤茶王和玉露茶。副本的设计基于保暖卡。幽默的对话被用来将茶水融入夫妻的日常生活中,给人以幽默和温暖的感觉。

Soft Porn被归类为低俗内容,将得到纠正!

餐饮业由于其“入口”的特殊性,不能盲目地将产品与“色情”联系起来。否则,客户很容易有“恶心的感觉”和“难以追赶”。

对于餐饮公司而言,文案写作不仅具有营销作用,它还是公司和消费者互动并传递品牌价值的媒介。

广告文案应该与品牌本身的色调一致,并且不可能“肆无忌rup”地吸引流量。这只会使消费者感到不满并破坏您的品牌。

更重要的是,近年来,庸俗的广告营销并不少见,其方法始终是静态的性暗示,消费女性和性别歧视。

在某种程度上,这种柔和的色情行为比真正的色情制品更可怕。国家“反色情和色情制品”办公室已将此类问题纳入当前对网上低俗信息的纠正中。

http://www.xmchitshing.cn