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钢企如何提高盈利能力

文章作者:www.blch.net.cn发布时间:2019-11-01浏览次数:1442

以用户为中心培育品牌

“大量产品也要培育品牌”和“品牌培育,最重要的是以用户为中心” .中国钢铁工业协会于2013年12月25日在河北石家庄举行在钢协质量标准化工作委员会年会上,钢铁协会副会长王小奇在讲话中强调了这一点。

钢铁协会常务副会长朱继民主持会议。工业和信息化部原料工业司副司长苗志敏,钢铁协会副秘书长张玉春,副秘书长李克民,副秘书长兼首席分析师池敬东,钢铁行业代表参加了会议。武汉钢铁(集团)有限公司总工程师傅连春,2011年至2013年担任中国钢铁工业协会质量标准化工作委员会的工作报告。

大会还于2013年举办了冶金产品质量保证“金杯奖”和“特殊质量奖”颁奖典礼,并举办了钢铁行业品牌培育管理体系培训第二阶段。

万元国内生产总值的粗钢消费量下降81%

王小奇表示,自2011年第四季度以来,钢铁行业已连续九个季度遭受亏损,而广泛增长之路则完全失败。

“根据目前的账面数据,钢铁行业2013年可以实现利润200亿元,但不包括在应收账款和应付账款中。”王小奇说:“折旧提成减少;负债增加1个百分点;应付账款净额4244.59亿元,同比增长6.71%。此外,煤炭价格跌至160元。十亿人民币。因此,实际的一个是降低煤炭价格,其次是欠用户的钱。开发方法产生的利润基本上没有。”

据统计,截至2013年12月上旬,全国粗钢产量约为7.3亿吨,预计年产量为7.8亿吨,增长8%,约为6000万吨;钢材净出口增加了600万吨。大约10%的钢铁是通过增加产量来生产的;钢材的当前消耗量(采样数)增加了4%至5%,表观消耗量增加了7%。同期国内粗钢消费量增速低于表观粗钢消费量。增长率甚至低于粗钢产量的增长率。

与此同时,钢价回落至20年前的水平。 2013年,钢材平均价格指数预计为103.9点,比2012年的113.7点下降9.8点,相当于每吨钢材下跌350元至360元。

目前,中国的粗钢消费量已进入平台高峰期,产量增长空间不大。 “粗钢产量的增长与两个因素有关:第一,经济增长率,第二,钢铁消费强度。”王小奇说。根据对中国钢铁行业经济发展速度和粗钢产量的分析,扣除个别年份后,粗钢产量增长率和GDP增长率的弹性系数均小于0.5。如果2014年经济增长率为7%,则粗钢产量将增加3500万吨。同时,近年来,粗钢的消费强度持续下降,并将随着中国经济转型升级而持续下降。目前,万元国内生产总值的粗钢消耗量已从640公斤下降到120公斤,下降了81.25%,明年可能下降到100公斤。

“大件商品”也需要培养品牌

面对行业严峻的经营形势,要提高利润率和产品竞争力,钢铁公司必须转变为以用户为中心的质量品种管理模式,以培养优势和特色产品,并建立企业品牌战略。王小奇强调“品牌培育的最重要点是以用户为中心。必须围绕用户设计企业的战略,模型和结构;围绕用户细分市场,并从制造业转变为服务业。”

王小琪建议我们在创建品牌时有“误解”。我们认为,只有特殊钢产品才具有品牌,而“大型公路商品”不需要品牌。这并不全面。还应培育产品种类繁多的品牌。钢筋和线材等建筑用钢的品牌应具有品牌。这些品牌的影响力可能大于特殊钢品牌的影响力。

目前,中国钢铁工业已完全具备建立品牌的硬件基础-足够大的规模,足够大的市场和足够先进的技术设备,但也有一些“短板”。例如,某些高端产品的质量不够稳定。钢的使用规格和生产标准未完全适应还原钢的要求。依靠数量扩张的企业发展思路尚未完全逆转。需要加强专业化和差异化的品牌开发能力。为了适应下游用户消费水平的多样化并服务于下游用户,需要提高消费水平……

王晓琪指出,适应消费者需求的变化主要体现在:一是产品的技术含量较高,对能源的要求更高,对环境的要求更高;更安全;其次,它更加方便,快捷,需要“一站式”服务;第三是更加差异化和个性化;四是强调品牌,在质量保证,销售模式,售后服务等方面建立牢固的信任关系,提高用户忠诚度。他说,有必要关注用户,加强质量管理。有必要建立钢铁产品质量的持续改进体系,满足当期和发展用户的需求,加强早期的研发干预和后续服务,并不断改进。

发挥标准的领导作用

关于如何提升标准产品和引领钢铁产品升级,王小奇表示,钢铁行业应加强产能过剩标准化和规范的指导和约束,进一步完善和完善钢铁行业国家标准和行业标准。钢铁工业,完善产品。准入门槛是通过标准约束来规范企业的生产和经营,并促进淘汰一些技术落后的企业。有必要加强钢铁产品标准与下游工业钢和制造标准之间的联系,加快新材料和新技术标准的修订和修订,促进用户对新产品的认可和推广。

傅连春在工作报告中建议,今后,钢协质量标准化工作委员会将以“消除沉降,引导升级和开放需求”为指导原则,加强电工钢和热轧带。产能过剩的矛盾。研究肋骨钢,钢结构钢,船用钢和耐腐蚀结构钢等关键领域;在推广高质量特殊钢等新材料时,指导思想是“创新品种,关键指标和客户至上”。加强对大型锻件轴承钢和结构钢质量标准的研究;在克服资源,能源和环境影响方面,以“政府主导,技术主导,标准引导”为指导,强化高效节铁炼铁关键技术,重点研究关键领域。铁尾矿综合利用技术。

同时,将进一步促进上下游合作,促进“龙头企业”建立高性能钢材应用示范平台,并开展高性能钢材应用研究和设计规范研究。下游钢铁业。重点推进船用耐腐蚀钢,建筑用高强度结构钢,海洋工程用钢,汽车零部件用高性能特种钢等关键产品的升级改造,同时促进下游钢结构设计规范和标准的同时升级。促进高性能钢产品的应用。加快建设高性能电工钢生产应用示范平台,促进高效电机,节能变压器示范。中国工业研究网

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