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「停课不停学」的流量雨,教育机构的老铁们要如何接?

文章作者:www.blch.net.cn发布时间:2020-02-22浏览次数:1138

简介

1月27日,教育部发布《关于 2020 年春季学期延期开学的通知》,要求部属高等院校、地方直属机构、中小学、幼儿园等。适当推迟春季学期的开始。1月29日,教育部相关官员在接受采访时表示,当地教育部门应提供服务,确保中小学在疫情防控期间“停课并保持教与学”。“停课不停学”被正式提出。自那以后,许多高流量平台一直在频繁运行。作为在线教育的载体,他们的视频平台也给教育机构带来了相当于真金白银的流量。

雨,下一个是谁?

从2月1日开始,不到一周,快手、优酷、中央视频、B站、腾讯视频、字节跳动的震撼之声、西瓜视频、今日头条,各大交通平台都增加了“家园”部门的教育公益类栏目,用于疫情下的教育。

值得一提的是,快速通道团队表示,除了“在家学习”的免费入口之外,还将提供额外的50亿流量来帮助传播免费的高质量教育内容。然而,颤抖,西瓜视频和今天的头条新闻说,100亿流量将被分配到支持优质教育内容在明年。

如果你仔细看主要“在家”部门的教育公益栏目,有相同点也有不同点。首先,入口位置不同。快速通道入口最初位于首页侧边栏中的“我的春节红包”下,然后“我的春节红包”离线并改为“关注当地疫情”。中央视频、B站、腾讯视频和今天的头条都在主页的顶部。优酷被列在首页的特殊栏里。震颤和西瓜视频没有特别的入口。不同的入口和不同的用户访问路径意味着不同的战略重要性和不同的交通平台的交通倾向。对于教育机构来说,这意味着转型效果是不同的。第二,主流平台合作教育机构的数量和类型不同,但基本上包括学前教育、K12教育和成人教育。此外,从课程内容来看,所有平台都考虑到了录制和广播课程,但持续时间从短时不到10分钟到长时超过30分钟不等。所有课程都是免费的,但腾讯视频、优酷视频和中央视频部分的课程笔记需要扫描到群组中才能获得。

流雨,增量雨

突发。教育企业面临的主要问题有两个,一个是库存问题,另一个是增量问题。股票是已经被招募的学生的数量。目前,疫情已由原来的一线班改为一线班,这可以维持库存。同样受疫情的限制,许多市场行为无法进行,而主要交通平台开放的免费、良好的班级入口和促进交通可能是解决增量问题的良好起点。

为什么?让我们先看看主要平台的用户属性。快手主要是年轻用户和24岁以下的学生。根据快手付费研究的数据,74%的快手学生来自教育资源贫乏的三、四、五线地区。三线及以下线的学生比例比行业平均水平高9.2%。上述学生学习的65%的课程来自新的一线和二线城市。腾讯视频的用户群体主要是20-29岁的用户,主要是女性用户,第三和第四线用户所占比例很高;优酷的用户群体主要是20-29岁的用户、男性用户、高消费、高学历用户;中央视频,20-29岁用户,30-39岁用户紧随其后,用户群体主要是男性用户;B站,用户主要在30岁以下,男女比例相对平衡,用户主要分布在沿海发达地区和一线城市;在今天的头条新闻中,男性用户相对较多。主要是25-35岁的用户,主要分布在二线和三线城市。从这个角度来看,目前提供“在家”教育公益课程的交通平台和在线教育的目标用户之间有很高的一致性

Connection timed out after milliseconds

目前,雨还在下,新皇冠疫情仍在继续。目前,所有希望使用Caton远程办公工具开展在线教育的教育机构都将不时讨论一个最直接的问题:您想使用自己的解决方案还是经过验证的平台来参加现场课程并赢得客户?